Die neuen 50jährigen aus der Zeit der geburtenstarken Nachkriegsjahre, die so genannten Babyboomer, sind lautstark, verwöhnt und revolutionär Mit 50 Jahren zählen sie sich nicht zum alten Eisen und sehen in ihrem Alter eher den Beginn einer reifen Jugend. Die Kinder sind aus dem Haus, sie verfügen über freie Zeit und eine gute Gesundheit und es ist ihnen zudem möglich, ihr Geld in jugendlicher Manier auszugeben. Sie werden die Sicht der Gesellschaft auf das Alter nachhaltig verändern.

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