Die Veränderung der demographischen Struktur und das damit einhergehende gesellschaftliche, vor allem aber wirtschaftliche Potential der älteren Generation macht sie zu einer wichtigen Konsumentengruppe. Bereits heute sind 30 Prozent der Bundesbürger über 50 Jahre alt, bis 2040 steigt dieser Anteil auf 50%. Aber auch in absoluten Zahlen wächst die Gruppe der über 50jährigen, gerade durch den Eintritt geburtenreicher Nachkriegs-Generationen in die 2. Lebenshälfte. Alle 30 Sekunden wird ein „Babyboomer“ in Deutschland 50 Jahre alt.

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