Angesichts der prognostizierten Entwicklung der Alterstruktur verwundert die „Entdeckung“ der älteren Menschen als wichtige Konsumentengruppe kaum. Darüber hinaus verfügt die ältere Generation – im Gegensatz zu manchen Vermutungen bzw. Vorurteilen – über sehr viel Geld und damit eine hohe Kaufkraft. Ersparnisse, Erbschaften, ausgezahlte Lebensversicherungen, Abfindungen, Wegfall von Mietbelastungen und/oder Hypotheken, Ende der finanziellen Versorgung der Kinder etc. lassen ein beträchtliches Vermögen entstehen, das deutlich über dem der jüngeren Bevölkerung liegt. Auch das durchschnittliche frei verfügbare Einkommen der 50jährigen liegt über dem der unter 50jährigen.

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